Los niños están expuestos a la comercialización del alcohol a través de las redes sociales, videos, televisión, revistas y radio. La industria del alcohol derrama millones de dólares publicitarios en los medios que intentan influir en las elecciones de sus hijos y ganar su lealtad. Usan los medios digitales y sociales de manera efectiva y difuminan las líneas entre la publicidad y el contenido. Las marcas de alcohol también patrocinan eventos, organizaciones y causas para obtener sus nombres frente al público, incluidos los jóvenes.
Hay una razón para eso. Hay muchos estudios longitudinales que vinculan la exposición de los jóvenes a la publicidad del alcohol con la probabilidad de que los niños comiencen a beber temprano o si ya han comenzado a beber, beben más. La mayoría de los padres desean mantener a sus hijos lejos del alcohol el mayor tiempo posible. La bebida de inicio temprano puede causar problemas no solo cuando todavía son adolescentes, sino también más tarde en la vida. Discutir los peligros del consumo de alcohol entre menores de edad en la escuela secundaria o en niños más pequeños es un paso para protegerlos de las presiones y tentaciones de beber.
El Centro de Comercialización del Alcohol y la Juventud (CAMY) de la Facultad de Salud Pública Bloomberg de la Universidad Johns Hopkins es un perro guardián de la industria del alcohol y sus prácticas publicitarias. Lo que su investigación ha descubierto puede ser molesto para los padres que tratan de mantener a sus hijos alejados del abuso de sustancias.
La industria del alcohol se ha impuesto voluntariamente un límite del 30 por ciento sobre el tamaño del público menor de edad para su publicidad, pero un estudio después del estudio CAMY ha descubierto que los jóvenes estadounidenses están expuestos a mucha más publicidad sobre el alcohol.
La publicidad del alcohol es efectiva
La investigación ha descubierto que los padres tienen una buena razón para sentirse molestos por el marketing del alcohol. Un estudio encontró que por cada dólar que la industria del alcohol gasta en publicidad juvenil, los jóvenes beben un 3 por ciento más cada mes. Cada anuncio visto por los 1.872 adolescentes encuestados dio como resultado un aumento del 1 por ciento en la cantidad de bebidas consumidas ese mes.
Los jóvenes en los mercados donde hay una saturación de la publicidad del alcohol tienden a seguir aumentando su consumo de alcohol a lo largo del tiempo hasta el punto de que consumen un promedio de 50 bebidas por mes a los 25 años. La conclusión es que cuanto más publicitan los jóvenes, más beben
Características de publicidad Bebidas dirigidas a jóvenes
Los investigadores de CAMY descubrieron que muchos de los anuncios que se colocan en revistas con un alto número de lectores juveniles y en formatos de radio que atraen a las edades de 12 a 20 son para bebidas que atraen a los jóvenes bebedores. Las bebidas conocidas como refrescos con bajo contenido de alcohol y "malternatives" se anuncian específicamente en el mercado de la juventud.
Un estudio de cinco años de publicidad de revistas encontró que el 23.1 por ciento de los anuncios de bebidas alcohólicas adultas aparecieron en revistas con un alto índice de lectores juveniles, y casi el doble (42.9 por ciento) de los anuncios de bebidas alcohólicas para jóvenes se colocaron en las mismas revistas.
Estaciones de Radio Juvenil Dirigidas
Otro estudio de publicidad radial descubrió que los jóvenes de entre 12 y 20 años oían un 8 por ciento más de publicidad de cerveza y cerveza y un 12 por ciento más de publicidad malversa que los adultos. Sorprendentemente, los jóvenes escucharon un 14 por ciento más anuncios de bebidas alcohólicas destiladas o licor fuerte.
El estudio encontró que el 73 por ciento de la publicidad de radio de alcohol se colocó en las estaciones con Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary y Alternative, el tipo de música que atrae a una audiencia desproporcionadamente grande de 12 a 20 años de edad. .
Grupos específicos de jóvenes dirigidos
Otros estudios han encontrado que los anuncios de alcohol están dirigidos a grupos específicos que se consideran más vulnerables al mensaje publicitario. Los investigadores encontraron que los anuncios de las revistas apuntaban más a las chicas que a los chicos con anuncios de cerveza y cerveza, licores destilados y refrescos sin alcohol.
La juventud negra es otro grupo dirigido por la industria del alcohol. Un estudio de CAMY descubrió que los adolescentes negros estaban expuestos a un 32 por ciento más anuncios en revistas, un 17 por ciento más en televisión y un 20 por ciento más anuncios de bebidas destiladas en la radio. El estudio encontró que las comunidades negras e hispanas estaban particularmente sobreexpuestas a la publicidad radial.
Los jóvenes hispanos escucharon 34 por ciento más anuncios de cerveza y cerveza en la radio que los adultos hispanos.
Token Alcohol "Responsabilidad" Anuncios
Ha visto y escuchado anuncios de anunciantes de bebidas alcohólicas que le recuerdan los peligros del consumo de alcohol entre menores de edad y las advertencias contra el alcohol y la conducción. Pero la verdad es que esos anuncios son raros.
CAMY descubrió que los bebedores menores de edad tenían una probabilidad 400 veces mayor de ver un anuncio de una bebida alcohólica específica que una persona que desalentaba el consumo de alcohol entre los menores y 188 veces más de ver un anuncio de alcohol que un anuncio de conducir ebrio.
El estudio encontró que la publicidad de bebidas alcohólicas superaba en 226 a 1 a la de los anuncios de "responsabilidad" de la industria.
Una palabra de Verywell
En la cultura actual, los padres que intentan evitar que sus hijos beban alcohol no solo tienen que preocuparse por la presión de sus compañeros, sino también por la presión de la industria del alcohol que está invirtiendo millones en publicidad en los medios que atrae a los jóvenes. No puede suponer que su hijo desconoce las diferentes marcas de alcohol y no se deja influenciar por el uso temprano.
> Fuentes
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