La OMS se está haciendo cargo de los especialistas en marketing que se dirigen a los niños en los medios digitales
¿A cuántos avisos tentadores para cosas como alimentos y juguetes deliciosos piensas que los niños están expuestos cada vez que están en un dispositivo digital? Sabemos que los niños a menudo están expuestos a avisos de comida chatarra mientras miran programas de televisión, pero dado que muchos niños están en sus iPads, teléfonos inteligentes y otros dispositivos electrónicos, los vendedores también los siguen allí.
Hoy en día, los niños usan dispositivos digitales más que nunca, tanto para fines educativos como de entretenimiento; a menudo tienen que usar Internet para investigar trabajos escolares, transmitir programas de televisión y películas, y conectarse constantemente con sitios de redes sociales de amigos.
Y al igual que muchos anunciantes que venden comida chatarra a niños mediante anuncios en programas de televisión para niños, un creciente número de vendedores se están enfocando en los niños que están en medios digitales para tentarlos con alimentos con alto contenido de azúcar, grasa y sal.
Los anuncios de comida chatarra siguen a los niños en línea
Para abordar este creciente problema, la Organización Mundial de la Salud (OMS) publicó un informe en noviembre de 2016 titulado " Abordar el marketing de alimentos para niños en un mundo digital: perspectivas transdisciplinarias " . El informe, que fue producido por investigadores de la Universidad de El Instituto de Psicología, Salud y Sociedad de Liverpool, en colaboración con The Open University, WHO, University of Melbourne y Flinders University, insta a los legisladores a mirar y abordar el aumento de los anuncios de medios digitales dirigidos a los niños y llamar la atención sobre los anuncios que promueven la salud comida chatarra.
El informe de la OMS analizó las tendencias en el uso de los medios de comunicación de los niños, los métodos de comercialización en los medios digitales y la influencia de los niños en estos anuncios en la región europea de la OMS.
Aquí hay algo de lo que concluyeron:
- La falta de regulaciones efectivas para los medios digitales en muchos países permite que los niños se expongan a anuncios extremadamente persuasivos en redes sociales, juegos publicitarios (juegos diseñados específicamente para promocionar una marca o un producto) y otros ciberespacios a los que los niños acuden con frecuencia.
- Los anuncios son muy efectivos. Según el informe, "hay evidencia inequívoca de que la obesidad infantil está influenciada por la comercialización de alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas saturadas, sal y / o azúcares libres (HFSS) y una recomendación central de la Comisión de la OMS para acabar con la infancia La obesidad es reducir la exposición de los niños a todo este tipo de mercadotecnia. "Existe una evidencia consistente y sólida de que el mercadeo de alimentos influye en las preferencias y elecciones alimentarias de los niños, y tiene un impacto significativo en su dieta; Los anuncios de comida basura juegan un papel importante en el aumento del riesgo de que un niño se vuelva obeso.
- Los anuncios multimedia digitales mejoran los mensajes que los niños ven en otros lugares, como en la televisión o en anuncios impresos. Según el informe de la OMS, las marcas y los especialistas en marketing informan que el marketing digital amplifica la publicidad en los medios tradicionales y refuerza el mensaje. Los niños prestan más atención, son más conscientes de las marcas, recuerdan el mensaje y tienen actitudes más positivas sobre las marcas, por lo que es más probable que quieran estas marcas.
- Los niños no son rival para estas campañas altamente persuasivas que están diseñadas específicamente para atraer a los niños. Estas campañas publicitarias están diseñadas para involucrar a los niños en un nivel emocional y son entretenidas. Los niños responden a estos anuncios y se les anima a compartir estas experiencias con amigos.
- La privacidad de los niños está en riesgo. Los profesionales del marketing recopilan datos personales extensos de los usuarios de Internet y los utilizan para enviar anuncios personalizados a las audiencias. Existe poca o ninguna regulación efectiva para proteger a los niños de este tipo de publicidad dirigida.
Lo que los padres pueden hacer
Los padres pueden ayudar cuando se trata de proteger a los niños de anuncios poderosos e influyentes. Así es cómo.
Enseñe a los niños a ser inteligentes acerca de la publicidad. Esta es una habilidad importante que le servirá a su hijo ahora y por el resto de su vida. Hable sobre cómo se crearon estos anuncios: equipos de personas que se dedicaron a investigar qué haría que los niños quisieran comprar el producto y luego hicieron un anuncio que haría que lo que vendan parezca irresistible, y es por eso que el producto se ve tan bien para los niños .
Hable sobre la nutrición y explique que los alimentos con alto contenido de grasas, sal y azúcar aumentan el riesgo de las personas de tener problemas de salud graves, como diabetes, enfermedades cardíacas y obesidad.
Ir de compras juntos y comer juntos. Haga de los hábitos alimenticios saludables una parte de la vida de su hijo yendo de compras con él y enseñándole a leer las etiquetas de nutrición. Y asegúrese de cenar juntos con regularidad , lo que no solo puede beneficiar la salud de su hijo, sino que se ha relacionado con un desarrollo mental y emocional más fuerte en los niños y aún mejores calificaciones.
Reduzca el tiempo de pantalla de su hijo. Su hijo no estará expuesto a tantos anuncios multimedia digitales si está fuera de la pantalla. Anime actividades que no sean de pantalla como leer y jugar juegos de mesa o divertirse al aire libre .
Vea lo que su hijo ve. Si bien no es posible que los padres ocupados miren por encima del hombro de sus hijos todo el tiempo, intente echar un vistazo a lo que están viendo cuando pueda. Incluso si su hijo está transmitiendo un programa infantil que aprobó en el iPad o está jugando un juego que aprobó, puede haber anuncios que aparezcan y atraigan a su hijo a comprar esa bebida o refrigerio poco saludable. Esa es una de las formas en que muchos anunciantes se salen con la suya con este tipo de mercadotecnia: los padres a menudo no ven lo que sus hijos ven y subestiman el tamaño del problema.